แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซตัวล่าสุดสัญชาติจีน “TEMU” ซึ่งเป็นบริษัทลูกของ Pinduoduo หนึ่งในสามของยักษ์ใหญ่ค้าปลีกออนไลน์จีน เปิดตัวในไทยแล้วเมื่อปลายเดือนกรกฎาคม 2567 ที่ผ่านมา เป็นชาติที่ 3 ในอาเซียน ต่อจากมาเลเซียและฟิลิปปินส์ โดยใช้หลายกลยุทธดึงดูดใจลูกค้า ทั้งโปรโมชั่นราคาถูก (มาก) ส่งสินค้าจากโรงงานจีนตรงอย่างรวดเร็วฟรีและยืดเวลาคืนสินค้าได้ฟรีถึง 90 วันทำให้ TEMU เติบโตเร็วอย่างก้าวกระโดด เปิดสาขาทั่วโลกแล้วมากกว่า 49 ประเทศภายในเวลา 2 ปี นับตั้งแต่เปิดตัวครั้งแรกปี ค.ศ. 2022 ในตลาดสหรัฐฯ
ความกังวลใจอย่างมากของการรุกจากทุนจีนครั้งนี้คือ คุณภาพสินค้าและผลกระทบต่อผู้ประกอบการรายย่อยในประเทศ พ่อค้าแม่ค้ารายย่อยไทยจะแข่งขันไม่ได้ จนมีคำกล่าวว่า ไทยจะกลายเป็นอีกหนึ่งตลาดระบายสินค้าคุณภาพต่ำหรือใกล้หมดอายุของจีนและจะมีขยะอีกจำนวนมหาศาลตกค้างในประเทศ
โสภิต หวังวิวัฒนา ชวน ตฤณ วุ่นกลิ่นหอม นายกสมาคมการค้าดิจิทัลไทยและคณะกรรมการการค้าข้ามแดนจีน มาถอดรหัสว่ามีอะไรซ่อนอยู่ภายใต้กลยุทธการขายของราคาถูกครั้งนี้ 4 ชาติที่เรียกว่า 4 Little Dragons คือไต้หวัน เกาหลีใต้ ฮ่องกง สิงคโปร์ เกี่ยวข้องอย่างไรกับการเติบโตของ TEMU และไทยจะรับมืออย่างไร
